1. Einleitung
Grundsätzliches
Blogs und Corporate Blogs
Blogs im Allgemeinen
Corporate Blogs im Besonderen
Gründe fürs Bloggen
Mitarbeiter als Blogger
Ein Blog für jeden Zweck
Das Blog als ideales PR-Instrument
Danksagung
2. Schritt für Schritt zum Corporate Blog
Kosten- und Ressourcenplan aufstellen
Grünes Licht von oben einholen
Einen Verantwortlichen benennen
Mitstreiter finden
Eine Blog-Taskforce aufbauen
Im Unternehmen werben
Kommunikationsstrategie entwickeln
Was sind eigentlich Botschaften?
Was wollen Sie mit einem Corporate Blog erreichen?
Einen Namen finden
Spielregeln aufstellen
Social Media Guidelines
Netiquette
Regeln für die Leser
Informationen, die der Blog-Betreiber liefern sollte
Auf das Blog hinweisen
Redaktion
Technik und Design
Weitere Schritte
Vernetzung
Kommentarmanagement
Monitoring
Erfolgsmessung
Suchmaschinenoptimierung
3. Aufgaben der Blog-Redaktion
Autoren finden und betreuen
Kollegen vom Bloggen überzeugen
Bloggen – eine wertvolle Ergänzung der klassischen Pressearbeit
Bloggen verbessert die Online-Reputation
Bloggen erleichtert den Wissensaustausch
Kollegen die Angst vor dem Bloggen nehmen
Freigabe von Blog-Beiträgen
Blogger langfristig halten
Themen finden
Themenzulieferung – Prozess im Unternehmen aufsetzen
Redaktionsplan erstellen
Checkliste für Ihre laufende Redaktionsplanung:
Beispielszenario: Meilenstein redaktionell umsetzen
Alles, was Recht ist
Virtuelles Hausrecht
Urheberrecht
Datenschutz
Impressum
Domainwahl
Zweifelhafte Inhalte
Von Umzügen und Abschieden
Neuer Name, neues Glück
Frischzellenkur oder Stecker ziehen?
Variante eins: Sie möchten das Blog so rasch wie möglich wiederbeleben
Variante zwei: Mach mal Pause
Variante drei: Schließen Sie das Blog
4. Was Blog-Posts erfolgreich macht
Die Basics beachten
Den richtigen Ton treffen
Ein Gespür für Themen entwickeln
Sechs Möglichkeiten, wie Sie gute Themen für das Bloggen finden
Von anderen Blogs lernen
Qualitätskontrolle gegen Fettnäpfchen
5. PR für Ihr Blog
Verteilen und Vernetzen
Blogger Relations – Umarmung mit Hindernissen
Blogger Relations gezielt angehen
So ticken Blogger
6. Fluch und Segen: Der Blog-Kommentar
Kommentarmanagement
Souverän durch den Shitstorm
Kommentare statt Schweigen
7. Technik und Design
Technik – Auswahl der richtigen Plattform
Struktur – Chronik, Sidebar, Menüpunkte
Design – weniger ist mehr
8. Für Leser schreiben, für Suchmaschinen optimieren
Onsite-Optimierung
SEO-Basics
Title-Tag
Meta Description Tag
Sprechende URL
Interne Links
Guten Ankertext schreiben
Tag-Konzept entwickeln
XML-Sitemap aktivieren
Ladegeschwindigkeit
Erfolgreich für Suchmaschinen texten
Keyword-Analyse
Story
Sprache
Textstruktur
Offsite-Optimierung
SEO-Klassiker: Backlinks
Auf anderen Blogs mitreden
Eintrag in Blog-, RSS- oder Artikelverzeichnisse und Web-Kataloge
Nutzung von Bookmarking-Diensten
Link-Austausch durch Kooperationen
Go social!
Die Nutzer aktiv über Neuigkeiten informieren
9. Zuhören und messen
Monitoring: Was bewegt den Markt?
Monitoring als Dienstleistung
Blog-Monitoring Marke Eigenbau
Kostenlose Tools für Ihr Monitoring
Ziele setzen, Erfolge messen
Grundlagen der Erfolgsmessung
Beispielszenario 1: Ingenieure dringend gesucht
Beispielszenario 2: Produkte erfolgreicher verkaufen
Beispielszenario 3: Gute Ideen sammeln
A. Schlusswort
Holen Sie alle wichtigen Stakeholder an Bord
Gewinnen Sie Mitarbeiter für das Bloggen
Stellen Sie ein kompetentes Blog-Team zusammen
Behalten Sie das Ziel im Auge
Lernen Sie laufend dazu
Seien Sie offen für Veränderungen
Bringen Sie einen langen Atem mit
B. Literaturliste
C. Über die Autorin
Stichwortverzeichnis
Kolophon