© Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Primera publicación: octubre de 2015
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Redacción: |
Javier Montoya / Magda Simons |
Corrección de estilo: |
Gabriela Vargas Philippón |
Diseño de cubierta: |
Diana Patrón Miñán / Christian Castañeda |
Diagramación: |
Diana Patrón Miñán |
Editor del proyecto editorial
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas S. A. C.
Av. Alonso de Molina 1611, Lima 33 (Perú)
Teléf: 313−3333
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Primera edición: octubre de 2015
Versión ebook 2015
Digitalizado y Distribuido por Saxo.com Perú S.A.C.
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El contenido de este libro es responsabilidad del autor y no refleja necesariamente la opinión de los editores.
Presentación de ANDA
Presentación de UPC
Campaña «Pon de tu parte»
Perrotón Purina Dog Chow «Mejores en familia»
Banca Móvil BCP
Pilsen Callao: fresca consistencia que continúa generando valor y volumen
Field: 150 años de mucho Filin
Campaña Panetón D´Onofrio: «Regala la magia de la Navidad peruana»
Lanzamiento de Entel al mercado peruano
Desde la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) felicitamos y agradecemos a la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) por recoger en esta publicación, por primera vez, una especial selección de casos ganadores del Premio ANDA 2015. Es un esfuerzo que celebramos, por el impulso que brinda a la difusión académica de casos de negocio representativos de buenas prácticas en nuestro medio.
El Premio ANDA, vigente desde 2003, busca reconocer y difundir las acciones más destacadas en la industria de la comunicación comercial, a través de la convocatoria y realización de un concurso público que permita premiar y dar relieve a los aportes más importantes y trascendentes de dicha industria; así, los presenta como modelos de excelencia para su desarrollo. Participan en el premio, las empresas o instituciones que satisfagan los requisitos generales del concurso. Un selecto panel de profesionales destacados de la industria es el que evalúa los casos y elige los ganadores en cada categoría, para asegurar la imparcialidad y objetividad del proceso.
La premiación tiene lugar en una cena de gala, que reúne a los principales actores de la industria, lo cual hace de este un evento muy representativo de nuestro medio.
En ANDA sabemos que este aporte es importante para el país, y es por ello que nos empeñamos en impulsar las mejores prácticas de comunicación comercial a través del reconocimiento público a las mejores contribuciones de cada una de las disciplinas que conforman nuestra industria. Las categorías de premiación dan un espacio a todas las actividades de comunicación comercial, de modo que se permita participar a todas las disciplinas de la industria independientemente del tamaño de las empresas, para enriquecer así este gran evento.
Nos enorgullece que la UPC valore esta iniciativa de ANDA y que invierta esfuerzo para llevarla a esta publicación perdurable. Confiamos en que este trabajo se repita, año a año, con cada celebración del premio.
Agradecemos a todo el plantel de la UPC involucrado en hacer posible esta publicación y a las empresas que compartieron sus valiosas experiencias, las cuales esperamos que sean de utilidad e inspiración para los lectores.
Rodolfo León
Director ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes
En la Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), estamos continuamente mejorando y queremos darle valor agregado a todas las actividades que realizamos.
Un aspecto de nuestra misión, como parte de la Facultad de Negocios y de la Universidad misma, es lograr que nuestros alumnos se conviertan en profesionales íntegros, líderes, innovadores y con pensamiento crítico, orientados al logro y al trabajo en equipo.
Por ello, cuando la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) nos propuso publicar una selección de campañas ganadoras del Premio ANDA 2015, entendimos que publicar un libro de casos de éxito, reales y peruanos, sería una muy buena oportunidad. La intención de este libro es constituirse en una herramienta nueva que sirva a los estudiantes en su desarrollo de análisis y pensamiento crítico, competencias que debemos promover y que el mercado laboral exige.
Nuestra intención es compartir, cada año, los nuevos casos que van llegando al Premio ANDA. De esta manera, estudiantes, profesionales y emprendedores podrán ver, de manera concreta, cómo se puede lograr efectividad en las actividades y excelentes resultados de negocio a partir de propuestas innovadoras, que se desarrollan principalmente en el marketing.
Para escoger los casos que aquí presentamos, hemos considerado aquellos cuya campaña integral consistía en la implementación de estrategias basadas en investigación e insights y con metas muy retadoras. Se tomó este criterio de selección porque lo que se busca es dar ejemplos del manejo e implementación de los conceptos antes mencionados y otros básicos para los estudiantes y profesionales del marketing.
Por otro lado, cabe señalar que la publicación anual de una selección de casos ganadores de ANDA se complementa con otra iniciativa de la Carrera de Administración y Marketing de la UPC que se repotenció en 2014: el Congreso Anual de Marketing de UPC (CAMUPC), cuyo valor académico viene contribuyendo sustancialmente en la formación de nuestros alumnos y en la actualización de todos los profesionales que formamos parte de la Carrera. Nuestro congreso reúne expositores de primer nivel, ejecutivos de las compañías más destacadas del país, que durante tres días nos presentan conferencias de gran valor. Además, se complementa con la presencia de expositores internacionales.
Esperamos que este primer libro sea útil para todos aquellos interesados en innovar, crear y comunicar, para alcanzar objetivos concretos y trascendentes.
James Leigh
Director de la Carrera de Administración y Marketing
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
En el marco de la COP 20 en el país, Cálidda se convirtió en aliado estratégico del Ministerio del Ambiente (MINAM), apoyando la iniciativa ambiental «Pon de tu parte», cuyo propósito fue crear conciencia sobre la relación entre las prácticas habituales y el cambio climático, a través de la suscripción de compromisos por el clima. En ocho meses de trabajo, Cálidda asumió el papel de articulador entre Estado, empresa privada, organizaciones no gubernamentales y sociedad. El resultado: más de 300 mil compromisos.
Actualmente, el Perú genera 24 000 toneladas de residuos sólidos (RR. SS.) en una semana, lo que equivaldría a llenar al ras cuatro estadios nacionales1. Lima, por su parte, genera actualmente más de 8202 toneladas de basura por día, cifra que podría duplicarse en 20 años2.
Ante esta realidad y en línea con la política de responsabilidad corporativa y de respeto por el medioambiente, Cálidda aplica, en cada uno de sus procesos e interacción con sus grupos de interés, un rol activo en la generación de conciencia medioambiental en la comunidad.
Por su parte, en 2014, Lima fue la sede de la Vigésima Conferencia de las Partes por el cambio climático, COP 20. Esta conferencia fue considerada el eslabón clave para la firma de un nuevo acuerdo vinculante que reemplace al Protocolo de Kioto en la COP 21. El evento reuniría a presidentes, ministros y representantes de la sociedad civil y del sector privado de 195 países. La realización de la COP 20 permitió exponer la situación actual ambiental y crear una comunidad comprometida con el medioambiente y con el cambio climático. Asimismo, dejó un legado al Perú, generando una movilización social ambiental importante.
De manera voluntaria y en coordinación con el Ministerio del Ambiente, Cálidda elaboró un plan de acción que incluía, como estrategia principal, buscar la alianza con otras instituciones para comprometerlas con el programa y promover su participación activa. El propósito de esta visión de trabajo en equipo era incrementar el alcance de las actividades propuestas en el plan de Cálidda. Es así que se incorporó a organizaciones como Perú 2021, Megaplaza, Cineplanet, Mistura, Avina, IPES, SPDA y McCann Erickson, IBM para sensibilizar al mayor número de ciudadanos de Lima sobre la importancia del cuidado del medioambiente.