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Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmale von Influencern und Followern

Eine quantitative Studie
1. Auflage

von: Max Girgnhuber
15,99 €
Verlag:	Grin Verlag
Format:	PDF
Veröffentl.:	15.03.2021
ISBN/EAN:	9783346363374
Sprache:	deutsch
Anzahl Seiten:	28

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universität München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Studie untersucht, von welchen Einflussfaktoren die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern abhängt. Hierbei werden die Merkmale der Influencer (wahrgenommene Expertise, soziale Attraktivität und Authentizität im Verhalten auf Social Media) und die soziodemografischen Merkmale der Follower (Geschlecht, Alter, Bildung und Nutzungshäufigkeit auf Social Media) als Prädiktoren einer multiplen linearen Regression mit dem Kriterium wahrgenommene Glaubwürdigkeit untersucht.

Datengrundlage ist eine im Rahmen des Seminars durchgeführte quantitative Online-Befragung zur Social-Media-Nutzung und zu den persönlichen Einstellungen von jungen Rezipienten (N = 632). Die Befunde zeigen einen positiven Einfluss der Merkmale der Influencer auf deren wahrgenommene Glaubwürdigkeit und kaum signifikante Einflüsse der Merkmale der Follower auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern.